Es notorio que cada vez las mujeres conquistan poco a poco espacios en los deportes desde sus distintas vertientes y disciplinas, además del periodismo deportivo, pero es importante reforzar el discurso haciendo visibles las historias en diferentes formatos para que las niñas, tengan una aspiración real para mejorar su calidad de vida, señalan especialistas.
Aremi Fuentes es una atleta femenil especialista en levantamiento de pesas que fue medallista por México en los juegos olímpicos de Tokio 2020, al día de hoy celebra los avances que ha tenido el deporte femenil tanto en los espacios sobre la práctica de distintos deportes, así como la cobertura mediática que ya también ocupa sitios con mujeres destacables como Marion Raimers, comentarista en TNT Sports perteneciente y defensora de la comunidad trans y de la diversidad sexual entre otras figuras más.
La historia de Aremi encarna la transformación social que una niña puede tener en México a través del deporte. Nacida en Tonalá, un municipio de Chiapas con menos de 100,000 habitantes, tuvo un inicio complicado al tener otras tres hermanas dentro de una familia humilde con un padre chofer de tráiler y una madre ama de casa, cuenta un relato de ESPN en 2022.
Hoy la atleta tiene 31 años, de los cuales 20 han sido dedicados al levantamiento de pesas con disciplina y coraje. El resultado fueron múltiples éxitos internacionales y una medalla olímpica que impulsó su nombre ante los ojos de México y el mundo.
Avance mediático
En efecto, el deporte femenil está registrando números ascendentes. A finales de 2023, una investigación de The Collective en colaboración con Wasserman y financiada por ESPN Research concluyó que el deporte femenil llegó a 15% de la cobertura mediática total en el mundo, cuando en 2019 esa cifra era menor al 5%.
En 2024, un informe de Deloitte proyectó que los ingresos de la industria deportiva femenil global llegarían a 1,280 millones de dólares a finales de dicho año, superando por primera vez la barrera de los 1,000 millones y confirmando un crecimiento “del 300% en sólo tres años”.
El deporte es visto como una alternativa para mejorar la calidad de vida, pero para ello es importante tener referentes en el contexto mexicano, destacan voces de la industria.
La lista de mujeres deportistas exitosas en México es larga. Desde Pilar Roldán (esgrima) y María Teresa Ramírez (natación), que fueron las primeras medallistas olímpicas del país en 1968, hasta las referentes mencionadas al principio de este texto. Una de las que marcó un punto de inflexión fue Soraya Jiménez, primera mujer en ganar una medalla de oro para México en Juegos Olímpicos en el año 2000.
Aunque Soraya sí acaparó portadas, algo inusual para las mujeres a inicios de este siglo, las historias de muchas otras atletas mexicanas han pasado desapercibidas ante la falta de difusión entre medios y marcas. Son los últimos años los que parecen ofrecer un cambio.
Nike, la marca que patrocinó a Aremi Fuentes poco después de su medalla olímpica en Tokio, lanzó una campaña titulada ‘Piérdelo todo. Gánalo todo’ a finales de 2023, en la que se muestra a las futbolistas Rebeca Bernal, Nancy Antonio, Jacqueline Ovalle y Karla Nieto inspirando a niñas en contextos tradicionales de México, como una fiesta de XV años, una vecindad y un mercado.
Recientemente, Bernal emigró de Rayadas al futbol de Estados Unidos con Washington Spirit, equipo cuya propietaria es Michele Kang, una empresaria coreana-estadounidense que también financia equipos en Francia e Inglaterra.
