La organización sin fines de lucro Kids Help Phone (KHP), en Toronto, Canada, dedicada a brindar apoyo emocional y psicológico a niños y jóvenes en Canadá, ha lanzado una nueva campaña de concientización sobre salud mental que utiliza la icónica canción “Help!” de The Beatles como eje central. Esta iniciativa forma parte del proyecto “Feel Out Loud”, y busca visibilizar las múltiples razones por las que los jóvenes solicitan ayuda, así como promover el acceso a servicios gratuitos de apoyo emocional disponibles las 24 horas del día.
La campaña fue desarrollada por la agencia McCann Canadá y dirigida por Ernest Desumbila. El spot publicitario, de aproximadamente tres minutos de duración, combina escenas de acción real con animación generada por computadora. Cada imagen está basada en más de 50 millones de conversaciones anónimas mantenidas entre jóvenes y el equipo de KHP desde el año 2020
El lanzamiento de la campaña en otoño coincide con el inicio del ciclo escolar, considerado uno de los periodos más estresantes para los jóvenes. Según datos de KHP, entre julio y octubre de 2024 se registró un aumento del 18% en las interacciones por texto, con un incremento superior al 20% en conversaciones relacionadas con ansiedad y estrés
Además de difundirse en televisión y medios digitales, el spot será exhibido en plataformas como Netflix, TikTok, YouTube y Roblox, con el objetivo de alcanzar a los jóvenes en los espacios virtuales que frecuentan. También se contempla el uso de publicidad exterior y segmentación impulsada por inteligencia artificial para ampliar el alcance del mensaje
